Campanha do Kia Picanto: escolha correta de atributo

Por Antonio Pedro, 30 de junho de 2009 1:27

Para ser justo com a Kia, o novo comercial do Kia Picanto que está no ar mostra que a escolha do atributo de destaque do produto (no caso, o carro), foi bem escolhida e explorada.

No comercial, um motorista entra no posto-de-gasolina para completar o tanque, sendo surpreendido pelo frentista que lhe entrega todo o tipo de peças que seu carro não possui. É uma brincadeira inteligente para mostrar que o Kia Picanto é um carro compacto com muito mais tecnologia e portanto “completo”, do que seus concorrentes.

Dessa forma, a Kia conseguiu passar seu posicionamento diferenciando seu produto dos demais. Finalmente, o slogan também foi muito bem escolhido, o que resume bem a mensagem: “Novo Kia Picanto: completão”.

Confiram:

Michael não morreu, já estava morto

Por Antonio Pedro, 28 de junho de 2009 1:29

O Rei do Pop morreu na última quinta-feira, dia 29/6, deixando uma legião de fãs consternada e atônita. Ainda mais depois que havia anunciado sua turnê de despedida, talvez já prevendo que não continuaria por aqui por muito tempo.

jacksons_5

Michael Jackson foi um fenômeno estrondoso desde sua infância, quando iniciou sua carreira nos “The Jackson 5″ juntamente com seus outros irmãos. Era uma voz bela e única, destaque do grupo, que tocava soul, funk, R&B, entre outros. A perfeição com que se apresentavam era fruto de um relacionamento complicado com o pai, Joseph, que era extremamente rígido com seus filhos, espancando-os e abusando-os física e moralmente.

michael_jackson

Jackson cresceu e emplacou diversos sucessos, como “Don’t Stop ‘Til You Get Enough”, do álbum “Off the Wall” (1979); “Billie Jean”, “Beat It” e “Wanna Be Startin’ Somethin’”, de seu álbum de maior sucesso e o mais vendido até hoje na história, “Thriller” (1982). No início da década de 1980, já era um super astro, conquistando milhares de fãs ao redor do mundo e chegava ao ápice de sua carreira.

Depois de “Thriller”, suas excentricidades começaram a aparecer, na mesma medida que sua pele embranquecia. Michael comprou um macaco (Bubbles) com o qual convivia em seu quarto, usava máscaras em aparições públicas, adquiriu um rancho (Neverland Ranch) onde construiu um parque de diversões particular entre várias outras excentricidades (muitas das quais foram inventadas e publicadas por tablóides, sendo que algumas foram divulgadas por ele próprio).

A atividade musical diminuiu em importância, ainda havendo um grande álbum lançado em 1987, “Bad”, porém com vendas substancialmente menores. Em 1991 emplaca seu último disco relevante, “Dangerous”, principalmente devido ao sucesso da música “Black or White”.

michael_jackson2

Michael foi um fenômeno porque soube juntar diversos elementos do soul, R&B e funk à alegria da disco music e à rebeldia do rock. Essa musicalidade original, alegre e dançante estava muito bem acompanhada pela performance do artista, vibrante, ativa e com coreografias muito bem ensaiadas e originais. Tudo isso fez com que Michael Jackson se tornasse um sucesso mundial e um recorde em vendas. O Rei do Pop conseguiu criar um estilo único, destacando-se dos demais artistas.

No entanto, toda a sua genialidade musical e artística não foi suficiente para superar suas neuroses, sua infância conturbada e suas loucuras. Michael não conseguiu se dissociar de seu passado e de seus problemas, apresentando-se sempre como uma pessoa frágil, com voz infantilizada, dependente de drogas e medicamentos e com relações complicadas com crianças (o que lhe rendeu acusações de pedofilia).

Enfim, Michael Jackson infelizmente já estava morto, principalmente depois de “Thriller”, o ápice de sua carreira. Acabou prisioneiro de suas próprias loucuras e não conseguiu estender seu sucesso como fizeram Madonna e os Rolling Stones. Mas sempre será lembrado e influenciará muitas gerações de músicos, permanecendo vivo nos acordes de suas canções.

Marketing não é só para empresas privadas (1)

Por Antonio Pedro, 16 de junho de 2009 23:04

London2012

Divulgar bem uma mensagem, captar a atenção da audiência, escolher acertadamente atributos a serem explorados, entre outros, são ferramentas do mix de marketing que são aplicadas a qualquer tipo de produto que se deseje oferecer a um público-alvo.

A campanha vencedora de Londres para as Olimpíadas de 2012 é um exemplo bem-sucedido que mostra que marketing é para todo o tipo de empresa, organização governamental, escolas ou companhias de teatro e não exclusivamente para companhias privadas. O comitê organizador tinha o desafio de mostar Londres como a cidade mais bem preparada para receber os jogos olímpicos, competindo com outros concorrentes igualmente de porte, como Nova York, Madrid, Moscou e Paris.

Na primeira fase de seleção, a cidade britânica ficou em terceiro lugar na classificação, perdendo para Paris (1º) e Madrid (2º). No entanto, na rodada final, quando só restou a cidade francesa e Londres, os ingleses levaram a melhor, ganhando o direito de sediar os jogos olímpicos.

Um dos fatores que fizeram com que o COI (Comitê Olímpico Internacional) escolhesse a capital do Reino Unido foi sua campanha bem estruturada, mostrando a capacidade da cidade de receber um evento esportivo de grande porte e também envolvendo emocionalmente o público com um comercial muito bem produzido.

Trata-se de um vídeo no qual uma corredora percorre as ruas de Londres mostrando suas atrações turísticas, bem como as instalações da cidade, sua estrutura, segurança, entre outros. Ela cruza a todo momento personalidades britânicas que foram os embaixadores da campanha, como David Beckham e Roger Moore, em situações cotidianas; mas também cruza com pessoas comuns, inspirando-as a praticar esportes. A mensagem foi muito bem escolhida, assim como a canção de Heather Small – Proud, que serviu de trilha sonora – mostrando que os ingleses podem se sentir orgulhosos de sua cidade e da prática de esportes.

heather_small
Heather Small

Não é à toa que a campanha de Londres 2012 tinha um diretor de marketing (David Magliano), o que mostra que eles estavam bem preparados para vender sua idéia e explorar os conceitos mercadológicos, mesmo não vendendo produtos de consumo.

Confira o vídeo:
Vídeo Promocional Londres 2012

Panorama Theme by Themocracy